Novosti i događanja

Novosti

Elektronički Billboard profesionalce, kontra i sigurnosne informacije

Elektronski Billboard Profesionalce, kontra i sigurnosne informacije

Nakon više od moj sajam udio od putovanja u Las Vegasu u 2004, počeo sam razmišljati o ulozi digital signage sustava za vanjsku oglašivače. Na "traci" svaki veći hotel ima neku vrstu animiranog LED ili LCD zaslona koji prikazuje video zapise u cjelini, pomicanje tekstualnih poruka i, u osnovi, sve ostalo što bi moglo privući pažnju prolaznika. I dok se sve čini da imaju smisla u zemlji senzornog preopterećenja koja je Las Vegas, počeo sam se pitati kada će početi vidjeti više na otvorenom elektronski panoi pojaviti u ostatku SAD-a. Iako znam barem jedan LED putokaz uz cestu u Ft. Područje Lauderdale (ovo u vlasništvu tvrtke za reklamiranje Colite International), izvan Las Vegasa i možda njujorškog Times Squarea, izgleda da nema puno ovih ekrana uokolo.

[AŽURIRANJE]: Pomaknite se prema dolje da biste isprobali naš novi procjenitelj troškova LED panoa, koji će generirati PDF svih glavnih komponenata troškova (LED moduli, struktura, instalacija itd.) I operativnih troškova (struja, povezivanje itd.) Na temelju zahtjeve vašeg projekta. Iako su troškovi dramatično opali otkako je ovaj članak prvi put napisan, pa tako i usporedne stope CPM-a, pa iako je pozitivan ROI u mnogim slučajevima još uvijek vrlo dostižan, nije nužno domaće da bi gotovo deset godina stare stope CPM-a ispod izvući da bude.

[UPDATE # 2]: Od prosinca 2013. LED panoi postali su više-manje sveprisutni, a Ministarstvo prometa SAD-a objavilo je detalje iz opsežne studije koja pokazuje da elektronički panoi ne ometaju vozače (ništa više od svega što bi mogli biti) u svakom slučaju). Studija pokazuje da: „U prosjeku su vozači u ovoj studiji posvetili između 73% i 85% svoje vizualne pažnje putu koji je pred nama kako za [elektroničke panoe], tako i za standardne panoe." Količina vremena provedenog gledajući svaku vrstu reklamni pano u osnovi je također bio identičan (u prosjeku 379 milisekundi za elektroničke reklamne ploče u odnosu na 335 milisekundi za konvencionalne), a time i znatno ispod, “trenutno prihvaćenog praga od 2,000 milisekundi”.

Izvješće, pod uvjetom od strane Federalnog Autocesta uprave, mogu se naći ovdje.

Siguran sam da su barem dio toga visoki početni troškovi zaslona koji lako mogu proći četvrt milijuna dolara. Međutim, bio sam iznenađen kako bi saznali da je oko četvrtine američkih država ima zakone koji zabranjuju pratećih elektroničkih plakatima (barem vrste koje omogućuju pokretne slike). Nakon što radiš malo istraživanja, došao sam na ovom izvješću iz Federalnog Autocesta uprave, koja govori o nekim od sigurnosnih aspekata i studija koje su učinili na različitim vrstama plakatima tijekom godina. Dok su studije koje su usmjerene na digitalnim plakatima koji pokazuju pokretne slike nisu bile potpuno uvjerljiv je FHWA ne čine neke zanimljive bilješke o tome kako je distractiveness elektroničkih plakatima mijenja s dobi vozača i poznavanja vozio rutu. Sve u svemu, vrijedi ih pogledati, makar samo ove bilješke i njihove ideje o budućim istraživanjima na tu temu.

Na drugom kraju spektra, vanjsko oglašavanje tvrtka BPS Vanjski je učinio neki istraživanje vlastite na ukupnu učinkovitost cesti digital signage. Prvo, loša vijest:

"Problemi s potpisnim kodom

24% država u SAD-u je zabranjena kreće ili animirani znakove. 29% od SAD ima vremenske granice na elektroničke reklamne panoe. Većina SAD zabranjuje treperi crvena svjetla i sve što uzrokuje odsjaj ili oštećenja vida.

Cijene

Elektronički plakati koštati više od standardnih plakatima. Prosječna CPM (cijena po tisuću) za redovne jumbo plakat je $ i $ 2.05 37.42 za LED pano.

Reklamni panoi s LED-ima iznajmljuju se po minutama i svaki se oglas prikazuje na 8 sekundi. Neki oglasi mogu koštati čak 50,000.00 USD za 2520 minuta (1.75 dana) i samo 1,200.00 USD za 648 minuta (.45 dana.) Oštećenja. "(Http://bpsoutdoor.com/articles/leds.htm)

Međutim, postoje neke dobre vijesti, pogotovo kada je s obzirom da će navedeni problemi troškova smanjiti kao nove (i jeftiniji) prikaz tehnologije budu dostupne:

"Studije su pokazale da su LED-ovi šest puta učinkovitiji od tradicionalnih bilborda. Elektronički plakati mogu biti toliko učinkovit, jer su animirani razliku od bilo što drugo vani.

Još jedan razlog zašto su toliko učinkoviti je taj što se ljudi ne zamaraju tim oglasima jer se mijenjaju svakih nekoliko sekundi. Skloni smo obraćati pažnju na stvari koje su drugačije i koje prije nismo vidjeli.

Istraživanja su pokazala da 94% ljudi prolaze mobilne plakata može ih se sjetiti, a samo 43% može sjetiti non-kreće plakatima. Sveukupno, prodaja je porasla za 107% za proizvode prikazane na mobilnim panoima i za 54% na statičkim znakovima. "(Ibid.)

Slični su rezultati objavljeni su u nedavnoj anketi Harris o elektroničkom signalizacije po Silicijskoj View. Kao i uvijek, poduzeti sve prodavač isporučuje statistike s rezervom. Međutim, s obzirom na uspjehe koje sustavi digitalne signalizacije postižu u zatvorenom, nije teško zamisliti da bi bili jednako uspješni i na otvorenom, pod uvjetom da se radilo na stvarima poput svjetline, kontrasta i prezentacije poruke ljudima koji se kreću brzinom od 60 milja na sat van

Mislim da je razumno očekivati da ćemo tijekom sljedećeg desetljeća vidjeti sve više i više ovih elektroničkih putokaza - prvo duž najprometnijih autocesta i u blizini glavnih urbanih središta, a zatim se postupno šireći na manje naseljene područja odatle. Nisam siguran je li to dobra stvar ili ne, ali čim postane održivo i pristupačno sredstvo oglašavanja, možete biti sigurni da će se to dogoditi. Nemojte reći da vas nisam upozorio :)


Prethodna stranica: LED Trivision Video Billboard	Sljedeća stranica: nijedan