Smatram više nego pomalo ironičnim što su tijekom godina industrije digitalnih natpisa i DOOH potrošile nebrojene sate i ogromne svote novca razgovarajući o najboljem načinu oglašavanja, najboljem načinu informiranja i najboljem načinu da vas primijete, a još uvijek o tim stvarima gotovo nikada ne razgovaramo u jednom od najboljih mogućih konteksta - gdje imamo pouzdane podatke o tome što djeluje i prikupljene podatke o najboljim praksama tijekom više od 50 godina. Govorim, naravno, o sjajnom otvorenom. U tom okruženju zasloni velikog formata poput LED bilborda nasljeđuju plašt tradicionalnog oglašavanja izvan kuće i rutinski generiraju više novca po ekranu nego što će to učiniti neke cijele mreže zatvorenih digitalnih natpisa. Iako znam da mnogi ljudi misle da ti veliki zasloni uz cestu uopće nemaju nikakve veze sa svojim poslom, mislim da bi mnogima moglo profitirati ako nauče malo o poslovnim modelima i praksama sadržaja zbog kojih mogu otkucavati.

 

Prednosti out-of-home poruka o LED plakati

 

Očito, glavna korist vanjskog oglašavanja je obična veličina potencijalnog publike. Veliki LED pano na potezu od I-95 blizu moje kuće, vjerojatno hvata pozornost nekoliko stotina tisuća ljudi svaki dan. Mnogo manji zaslon blizu naše gradske vijećnice vjerojatno vidi nekoliko tisuća. Nasuprot tome, osim našeg lokalnog supermarketa, većina trgovina u mom gradu će biti sretan da vidi 50 pokroviteljima dnevno, što ih siromašnim prostorima za oglašavanje nadolazeće događaje i važne obavijesti.

 

Uz to, postoji mnoštvo resursa koji pomažu upravitelju zaslona da stvori dojmljive poruke. Iako vanjski zasloni mogu imati veliku publiku, oni su obično prolazni. Stoga je kratkoća najvažnija (što znači da bih bio užasan), a stvari poput kontrasta zaslona i izbora boja su ključne. Mnogo naših najboljih primjera iz prakse za digitalne natpise zapravo potječe iz najboljih praksi za oglašavanje na bilbordima, a usaglašeni smo dok smo saznavali koje posebne trikove digitalni zasloni mogu učiniti.

 

Napokon, ako se bavite oglašavanjem i ne pokušavate samo prikazivati ​​poruke javnih usluga, tipični poslovni model za vanjske LED panoe pojačava naše istraživanje koje otkriva da oglašivači stvarno vole modele određivanja cijena na temelju dosega, poput CPM-a. Iako sam siguran da postoje digitalni panoi koji nisu isplativi, mnogi, mnogi jesu. Zapravo, čuo sam s brojnim vlasnicima reklamnih panoa koji su neke statične zaslone zamijenili digitalnim zaslonima i vidjeli da se prihodi množe. U jednom nezaboravnom slučaju, vlasnik je naplaćivao oko 2,000 američkih dolara mjesečno za statični reklamni pano, ali je sedam tisuća oglašivača čiji se sadržaj rotirao na ekranu sedam puta naplaćivao tih 2,000 američkih dolara mjesečno. Ne znam je li to tipičan rezultat, ali tamo gdje se čini da se zatvoreno tržište digitalnih reklama sastoji od nekoliko uspjeha zaglibljenih u moru neuspjeha, na tržištu digitalnih panoa čini se da je upravo suprotno. Doduše, tržište digitalnih bilborda također je dom nekim vlasnicima mreža u dubokom džepu, ali i dalje mislim da je stvar poštena.